El invierno 17/18 finaliza con un crecimiento del 8% del mercado británico en Benidorm.

La temporada de invierno turísticamente hablando es el periodo de 6 meses que transcurre desde el 1 de noviembre hasta el 30 de abril del año siguiente. Una vez finalizada la temporada de invierno 17/18, BigDataHosbec puede publicar las principales conclusiones y resultados del mercado británico como principal mercado turístico en el área de Benidorm y Costa Blanca

Cada vez se miden más los datos de un destino turístico para conocer al turista. Benidorm sigue a la vanguardia, por ello presenta un informe sobre como actúa el turista británico para poder viajar a la capital de la Costa Blanca.

Cabe recordar que el mercado británico fue el primero en ocupación hotelera de Benidorm en el 2017, representando el 46,6%. Lo que traducido a pernoctaciones son cerca de 5,5 millones. A continuación, se presentan los datos más destacados del periodo invierno 2017-2018 que pertenecen a los meses comprendidos entre noviembre de 2017 y abril de 2018.

CRECIMIENTO POR ENCIMA DE LA MEDIA

Las ventas de paquetes turísticos en Reino Unido con destino Costa Blanca para el período de invierno 2017/2018 asciende hasta 186.604 paquetes, un 7% más de los paquetes que se habían comercializado por estas fechas el pasado año. De ellos, 171.665 pertenecen a Benidorm. Respecto al volumen los paquetes vendidos para la Costa Blanca representan al 60%, y el 56% sólo a Benidorm.

El crecimiento del mercado global es de un 5%, mientras que la venta en la península española es de un 3%. Sin embargo, Benidorm crece un 8% respecto al año anterior y la Costa Blanca a un 7%.

TIPOLOGÍA DE PAQUETE TURÍSTICO

Lógicamente el avión es el principal medio de transporte, destacando como principales puntos de origen los diferentes aeropuertos de Londres, así como el de Manchester. Respecto a los datos del aeropuerto de llegada (se descartan las islas), Alicante recibe el 60% de los vuelos procedentes de Reino Unido, con un crecimiento del 7% respecto al año anterior. El segundo aeropuerto que recibe británicos en el invierno es Málaga (33%) con una tendencia positiva del 3%. Los datos aeroportuarios son positivos, ya que la tendencia de la península de España es de un 4%, siendo la del aeropuerto de Alicante casi el doble.

El patrón de los británicos sobre la duración de su estancia es el paquete de 7 días que es el elegido por el 50% de los turistas del Reino Unido.

De todos los viajeros el 62% prefiere ir en pareja, mientras que los paquetes para 3 y 4 personas representan el 8% y 11%.

VENTA DE PAQUETE TURÍSTICO
El comportamiento del turista de Reino Unido a la hora de comprar ha ido variando gracias a la tecnología. En estos momentos la venta directa (62%) tiene una tendencia positiva del 16% respecto al periodo anterior. Sin embargo, la venta en las agencias de viaje (38%) tiene números negativos (-6%).

En cuanto a los precios, podemos dividir el mercado en dos bloques polarizados. El primer bloque representa el 48% y comprende las franjas de venta más económicas que van desde las 200 £ a las 400 £. Todas ellas Han tenido un comportamiento negativo respecto al invierno del pasado año, cayendo un 6%. Por el contrario, el bloque más premium es el que comienza en las 400 £ hasta las 900 £ y aglutina el 46% de los paquetes vendidos. En este segmento de mayor poder adquisitivo, la media de aumento de ventas es del 29% lo que confirma el reposicionamiento de producto en invierno entre segmentos de demanda más interesantes para el sector empresarial y para el destino por su capacidad de gasto.

CONCLUSIONES
Benidorm (8%) y la Costa Blanca (7%) crecen por encima de la media de la península española (3%) y del mercado global (5%).

Se debe prestar especial vigilancia a destinos competidores. Gran parte de los destinos españoles de corta distancia más relevantes para el turista británico han visto incrementado el número de reservas para este invierno, otros destinos como Ibiza (-67%) y Menorca (-23%) han bajado. Islas Canarias sigue siendo, una vez más, el destino español preferido por los británicos para sus vacaciones de invierno 2017/2018 con una venta de 1.077.345 paquetes, un 2% más que el periodo anterior.

Destinos como Turquía o Egipto que hasta ahora se veían perjudicados debido a la amenaza terrorista y a su situación de inestabilidad política, registran aumentos del 52% respectivamente. Síntoma de que la recuperación es una realidad.

Los aeropuertos más importantes son el de Alicante y el de Málaga, que reciben un 60% y un 32% respectivamente del total de turistas británicos que aterrizaron en la península en el invierno de 2017/2018.

El clima es el principal factor para la visita del turista británico a la Costa Blanca, ya que en los meses de diciembre, enero y febrero que hay menor temperatura, descienden los viajeros. En los meses de marzo y abril el aumento es notable.

Los precios de los paquetes aumentan por rangos de forma homogénea, siendo un 29% de media más caros que en el periodo anterior.

El presidente de HOSBEC, Antonio Mayor, destaca que ya comienzan a notarse las ventas en países competidores del "sol y playa" como son Turquía y Egipto. Ambos han aumentado sus ventas este invierno un 52% lo que consolida su apertura a los mercados europeos siendo un importante factor a tener en cuenta para las estrategias futuras. Mayor ha resaltado que los precios han aumentado al cliente final, teniendo una repercusión positiva tanto para el propio turista como para el destino y para el sector aumentando el nivel de servicios de la planta hotelera de Benidorm.